除了“618”和“双11”，“年货节”也成为电商的争夺点。

　　近年来，“年货节”从线上发展到如今的线上线下无界联合，从聚焦传统老字号品牌到更广的品类范围。纵观2019年“年货节”各平台的部署，除了利用跨境购优势广采“洋货”、从原产地挖掘特色美食和产品外，挖掘消费新场景、下沉消费新市场也是一大动向。

　　今年补贴力度大

　　一年一度的“年货节”正在上演，记者注意到，天猫、京东、拼多多、苏宁、国美在线等，十几天前均在首页位置打出“年货节”购物专题，力推果脯、零食、粮油酒水、家电数码等商品。

　　来自京东的数据显示，今年“年货节”，重庆地区食品饮料品类中排名TOP10的商品分别是蜂蜜、食用油、坚果礼包、苏北米、东北大米、纯牛奶、核桃露、高钙低脂奶、酸奶、年夜饭礼盒。重庆今年年货销售额同比增速前三位分别是，白酒、茶具、乳品冷饮。

　　除了坚果，3C产品也是各家电商的重头戏。来自京东的数据显示，重庆市民购买苹果手机的热情不减，多款苹果手机在年货节期间都受重庆消费者喜爱。同时手机配件的销量也十分可观，其中手机壳、保护套、蓝牙耳机、手机膜等商品的销量同比增幅都超过了100%。

　　此外，记者发现，为了赢得客户，各大平台除了促销外，还开始大肆发放红包，补贴力度堪比“双11”。

　　和往年的“年货节”相比，今年补贴力度很大。

　　拼多多方面表示，部分品类的补贴力度将大于“双11”。记者体验，用户首次登录拼多多APP，就给红包；分享邀请好友后，还有优惠。

　　除了常规抢优惠券、抢红包外，电商平台在“年货节”营销上“斗智斗勇”。国美在线表示，今年春运车票一定要保存好留起来，别忘记拿到国美去当钱花哦。1月7日-2月10日期间，拿着春运期间的车票，携带本人身份证到国美全国2000多家线下门店购物，就可以享受消费抵现活动。每张票据仅限使用一次。

　　农村市场受关注

　　值得注意的是，这个“年货节”，农村市场和扶贫服务受到特别关注。

　　今年“年货节”期间，阿里系农村电商“排头兵”的村淘也首度整合阿里经济体资源，打通了1688、零售通、猫宁、银泰的货品资源，为县域消费者带去更多品质年货，实现了农村市场“一盘货”。此外，村淘还利用阿里的大数据分析，针对不同地域选择不同的重点货品，为消费者带去适合自己的新年货。

　　进入2019年货季，为县镇村消费者定制的“集单”买年货功能在手机淘宝悄然上线。县域消费者进入农村淘宝平台就能参与“集单”活动。据悉，集单模式的成单标准按数量或重量计算，一旦成单，商品将统一成一个包裹，从村淘仓库配送到县域物流分拨中心，然后再进入到村淘点，由“村小二”派送给村民。

　　农村淘宝负责人表示，县域消费者一般都在五六线甚至乡村市场，物流成本很高。集单模式由于人数多，分摊到每个消费者身上的物流成本很低，商品价格也就更低。同时，集单模式不仅能帮商家降低50%的配送成本，将破损率降低到0.03%以内，还能帮村民节约15%以上购买费用，而且包邮到村。

　　苏宁易购为年货节上线了“乡村代购+源头定制”模式，备货10种土特生鲜各10万吨、10种“源头定制”日用品各10万件，包括云南核桃、奉节脐橙、四川丑橘以及特别定制款保温杯、牙膏等，实现年货产地直供。

　　京东在北京、成都、福州、西安四地也推出快闪店“年货节”扶贫专场，展示了来自西安、大同、重庆铜梁、成都郫都、福清等地40余种极富特色的扶贫产品，牛肉、茶叶、杂粮、酒水、饮料一应俱全。

　　除社交玩法，电商平台也在运用火爆的直播方式为县域年货“带流量”，让大山里优质、新鲜的农产品得以被更多人知晓。阿里巴巴方面表示，2019年春节年货季，淘宝直播将深入全国的城市乡村、大街小巷，为消费者带去最原汁原味的年货直播。重庆站的直播，开启了6个半小时的“海陆空”和大型晚会直播。从直升机俯瞰重庆，到从下午5点到10点的金碧女王号游轮直播，还有新年舞狮、土家族摆手舞、非物质文化遗产川江号子表演。

　　电商“年货节”有哪些特征

　　电子商务研究中心主任曹磊认为，今年的电商年货节突出了4个特色：

　　国际化。伴随着国内市场的消费升级、政策“红利”的持续释放、跨境电商渠道网购的便捷化，年货也越来越洋气，买“洋年货”过年已成风潮。

　　社交化。分销开店型社交电商平台，凭借微商分销模式快速崛起，在“农产品上行、工业品下行”电商精准扶贫方面异军突起，成为了今年电商“年货节”大促的一大看点。

　　新零售赋能。在消费升级趋势下，消费从量向质发生转变，消费者过节的选择更加多元化，品质消费、文娱消费的占比提升。春节、国庆等黄金周消费的数据绝对额和增速对消费的代表性和重要性在逐渐下降，反而是春节消费的品质化、品牌化和线上线下融合这些新趋势更具意义。

　　绿色健康。随着农产品的“触网”，以拼多多、云集、楚楚推为代表的电商平台在农产品行业的深耕，加上消费者对于绿色健康农产品的需求不断提高，不难判断绿色农产品将成为消费者年货采购的其中一部分。